LO QUE NOS UNE ES MÁS FUERTE

CocaCola le felicita la navidad a su competencia Pepsi y está le responde de la forma más ingeniosa.

¡Hola Chefs! Feliz Navidad a todos,

con motivo de estas fechas hoy os traemos una entrada un tanto especial que trata sobre publicidad navideña, un caso en el que dos máximas competidoras por el puesto líder en el mercado se felicitan la navidad.

CocaCola lanzaba el 17 de diciembre un mensaje felicitándole las fiestas a Pepsi, mediante una campaña que hacia referencia a esta.

Pepsi ha sido astuta y le ha contestado con gran rapidez, exponiendo el lunes pasado esta otra campaña:

Nos encontramos ante un caso de metatextualidad doble por parte de Pepsi, la cual ha aprovechado el mensaje de la competencia para hacer un guiño a los resultados de las catas a ciegas de “El Reto del Sabor” realizadas en 2019 donde un 54% de los participantes eligieron a Pepsi Max.

Aprovechando la ocasión, hemos investigado acerca de estas dos empresas y más concretamente con su relación con la sostenibilidad, de acuerdo a la tendencia del informe Approaching the future 2019 “desarrollo sostenible” y también con los de la ONU en colaboración con FEMSA, una multinacional mexicana que participa en la industria de las bebidas, y en el sector comercial y de restaurantes, Cocacola promueve los siguientes objetivos en su organización:

1. - Hambre cero

2. - Salud y bienestar

3. - Agua limpia y saneamiento

4. - Energía asequible y no contaminante

5. - Trabajo decente y crecimiento económico

6. - Industria innovación e infraestructura

7. - Producción y cosumo responsable

8. - Paz justicia e instituciones sólidas

9. - Alianzas para lograr los objetivos

En este vídeo los encontramos más detallados:

En la agenda de Sostenibilidad 2025 de su competidora Pepsi se encuentran algunas medidas tales como eliminar 100 calorías en el 43% de su cartera de productos. Hasta ahora lo que han conseguido ha sido:

1. Reducción de los azucares añadidos en su cartera de productos gracias a innovaciones y renovaciones

2. Conseguir que el 80% de sus cultivos que proveen directamente a la compañía, provengan de agricultores implicados en su iniciativa de Agricultura Sostenible, cuyo objetivo es optimizar las prácticas agrícolas a nivel económico, social y medioambiental, así como sus resultados económicos.

3. Llegar a 6,4 millones de mujeres y niñas a través del aumento de la inversión en comunidades locales desde el 2015 con proyectos como “Mujeres con propósito, a través del cual la empresa ayuda a miles de mujeres de América Latina a acceder a oportunidades de emprendimiento y empleo.

El proyecto “Mujeres con propósito lo hacen de la mano de FUNDES, una organización internacional que promueve el desarrollo competitivo de la MIPYME en América Latina a través del fortalecimiento de las micro, pequeñas y medianas empresas.